„Wir waren privilegiert“
Unser „Miele-Buch“ zieht auch eineinhalb Jahre nach seinem Erscheinen Marken-Experten in seinen Bann. In einem ausführlichen Interview mit Guido von Deschwanden, Vorstand des Content Marketing Forums (CMF), berichten unsere bup-Kolleginnen Katharina Pfaller und Sophia Jung über das Konzept und die Umsetzung von „Creators of Quality. Seit 1899.“
Eine klare Erkenntnis: Das Zusammenspiel der beteiligten Disziplinen – von History Research bis zu Redaktion, Grafik und Fotografie – war eine der zentralen Voraussetzungen, um eine so hohe Qualität zu ermöglichen. Auch dank der vertrauensvollen Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen beim Auftraggeber Miele war es möglich, binnen Jahresfrist ein derart hochwertiges Ergebnis hervorzubringen. Darin steckt auch viel Herzblut unserer Agentur und unser Respekt vor dieser Love Brand: „Wir waren privilegiert, dass wir diesen Pitch gewonnen haben“, bringt es die leitende Redakteurin Katharina Pfaller auf den Punkt.
„Das starke Konzept aus einem zweigleisigen Vorgehen brachte allen Beteiligten Sicherheit“, betont Art Director Sophia Jung, die für Gestaltung verantwortlich war. Das bedeutet: Zum einen das 125-jährige Jubiläum mit starken historischen Fakten und Geschichten aufzuladen und dabei auf eine Chronik-Struktur zu verzichten; zum anderen liefern zeitgenössische Deep Dives unerwartetes und stark mit der Marke Miele verwobenes Storytelling.
Das Buch wurde mit Gold in der Kategorie Corporate Print bei den bcm-Awards ausgezeichnet.
