bupview #12 – Florian
Florian, du hast für unser Lookbook „celebrating history“ Bilder mit KI generiert und sie für die Webstorys zusätzlich animiert. Wie kam es dazu?
Im Lookbook belegen wir unsere Expertise nicht nur mit erfolgreichen Kundenprojekten und entsprechenden Case-Bildern, sondern auch mit tiefergehenden Essays. Um deren teilweise abstrakte Themen visuell zu erweitern und zu veranschaulichen, entschieden wir uns bewusst, diese Essay-Bilder zu generieren. Unserem Grundsatz von Authentizität entsprechend, kennzeichneten wir diese künstlichen Bilder auch als KI-generiert. Durch einen blauen Farbfilter heben sie sich außerdem deutlich von den „echten“ Fotos ab.
Zu den Animationen haben mich Beispiele inspiriert, die mit dem Tool „Runway“ aus Bildmaterial kurze Videos generieren. Das hat mich fasziniert und auf die Idee gebracht, unsere Bilder zum Leben zu erwecken – eine Möglichkeit, die das analoge Medium Buch nicht hergibt. Im Team fand die Idee schnell Anklang. Anfängliche „Fehler“ sorgten zudem für herzliche Lacher. Diese Spielfreunde gehört dazu, wenn man neue Tools testet.
Alles Magie? Der Umgang mit KI erfordert nicht zuletzt Spielfreude.
Wie kann KI gerade in kreativen Bereichen wie Design und Gestaltung unsere Möglichkeiten erweitern?
Der Physiker und Schriftsteller Arthur C. Clarke hat einmal gesagt: „Any sufficiently advanced technology is equivalent to magic.“ Der Fortschritt von KI ist nicht linear, sondern exponentiell. Was heute unmöglich scheint, kann schnell Realität werden. Wenn wir neue Technologien nicht nutzen, machen wir uns das (Arbeits-)Leben unnötig schwer. Birke und Partner steht aber auch für authentischen, echten Content. Deswegen nutzen wir KI zwar als Hilfsmittel, jedoch mit einem klaren Regelwerk. Bei generativer KI achten wir sehr genau darauf, wann und wie wir sie einsetzen, insbesondere im Hinblick auf die Arbeit mit der einzigartigen Marken-DNA unserer Kund*innen. Und auch wenn KI magisch erscheint, etwas Wesentliches kann sie nicht: originelle Ideen und damit Kreativität an sich ersetzen.
Du hast in unserem Team eine Umfrage zum Umgang mit KI gemacht. Auf dieser Grundlage: Was kann KI für unseren Arbeitsalltag leisten?
Die Frage würde ich gerne umdrehen. Was kann KI in unserem Arbeitsalltag bei Birke und Partner nicht leisten? Wertvollen, inspirierenden und kreativen Austausch abseits von Computern, spontane Treffen und ungeplante Gespräche an der Kaffeemaschine, die zu neuen Ideen führen, ein High-Five geben nach erfolgreichen Präsentationen, eine Intuition und Bauchgefühl dafür entwickeln, wo sich eine zündende und erfolgreiche Idee verstecken könnte.
Karriere bei Birke und Partner
Wir machen jedes Projekt zu unserer gemeinsamen Sache. Die Wege sind individuell, denn jede*r von uns hat ganz eigene Vorstellungen davon, wie sein Workspace gestaltet sein soll. Klar, dass wir die unterschiedlichsten Optionen anbieten, bei uns zu arbeiten. Die entscheidenden Momente teilen wir im Team: starke Ideen, Projekterfolge und nicht zuletzt das Vertrauen unserer Kunden.
