Mit 100 in die „Tiefen der Marke“
Jubiläumskommunikation für STIHL wurde mit dem BCM-Award in Gold ausgezeichnet.
2. November 2026
STIHL hat mit dem kommunikativen Ansatz, Geschichten aus dem eigenen Universum auf unterhaltsame und überraschende Art zu erzählen, viel gewagt und viel gewonnen: mit der Jubiläums-Website holten sich STIHL und birke und partner den Best of Content Marketing (BCM) Award in Gold in der Kategorie „Haus & Garten / Bauen / Wohnen / Energie / DIY“. Die BCM-Jury lobte bei der Preisverleihung in Hamburg die „wunderbare Jubiläums-Umsetzung, die den Nutzer in immer neue Tiefen der Marke mitnimmt. Es macht Spaß, sich der Website zu widmen und in ihr wie in einem Rabbit Hole zu verschwinden“. Bei der Verleihung waren bup-Geschäftsführer Fabian Birke und STIHL Unternehmensarchivar Dr. Michael Hartmann gemeinsam auf der Bühne. Als Leiter des Projektteams war Hartmann die treibende Kraft hinter den historischen Geschichten und ihrer inhaltlichen Ausgestaltung.
Dass die Inhalte für die Zielgruppe – Mitarbeitende und Fans von STIHL – relevant sind, belegen die erhobenen Kennzahlen der Website (Stand 30.09.2026): 25.731 User haben die Seite wiederholt besucht; insgesamt 37.517-mal. Die durchschnittliche Verweildauer von 5:30 Minuten pro Sitzung ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass die Geschichten den Nerv der Nutzenden treffen und Aufmerksamkeit binden. Die hohe Engagement Rate von 62,96 Prozent zeigt zudem eine sehr aktive Interaktion mit den Seiteninhalten wie Filme, Texte und Spiele. Die in Text, Bild und Film umgesetzten Storys auf der Website sind Basis für die Crossmedia-Kampagne zu 100 Jahre STIHL, bei der Online- und Offline-Maßnahmen ineinandergreifen: von Intranet, Social Media über Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bis zu Live-Events und einem Sticker-Album für Mitarbeitende.
Das Storytelling wirkt maßgeblich durch das hohe Identifikationspotenzial. Denn im Mittelpunkt der Geschichten stehen Menschen, die für STIHL oder mit Produkten von STIHL arbeiten: Ein Hobby-Gärtner aus der Oberpfalz zeigt im dokumentarischen Film seine Leidenschaft; zwei Händler aus den USA geben persönliche Einblicke in ihr Leben als langjährige Partner von STIHL; ein Förster aus Baden-Württemberg erklärt, wie Wälder im Klimawandel resilienter werden. „Einer der Höhepunkte ist die Suche des Unternehmensarchivars nach der legendären Säge ‚Goldene Contra‘, die wir filmisch als Hommage an den berühmtesten aller Schatzjäger inszeniert haben: Indiana Jones,“ erklärt Fabian Birke, Geschäftsführer von birke und partner.
Jubiläum als wichtiger Impuls in der Transformation
Die Website zu 100 Jahre STIHL verknüpft die Jubiläumskommunikation mit einem klaren Ziel: die Transformationsprozesse im Unternehmen positiv begleiten. Dies gelingt durch Storytelling. Echte Geschichten gewähren Einblicke in sich verändernde Nutzungssituationen und machen die Unternehmensentwicklung erlebbar. „Die Geschichten transportieren eine klare Botschaft, die auf emotionaler Ebene wirkt: ‚Wir können Wandel‘“, sagt Michael Bantele, Geschäftsführer von birke und partner. „Gerade intern spüren wir, dass die Verbundenheit mit dem Unternehmen und die Begeisterung für die Marke STIHL im Laufe des Jubiläumsjahres gewachsen sind“, sagt Hien Kromer, Referentin Externe Kommunikation bei STIHL. „Dies ist ein bemerkenswerter Effekt angesichts der Herausforderungen, mit denen die Belegschaft im Zuge der Transformation zu kämpfen hat.“
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