Kongress mit Joker

Es ist gut, die Dinge mit etwas Abstand zu betrachten.

So halten wir es mit unseren Eindrücken vom diesjährigen Kommunikationskongress in Berlin. Zwei Wochen, in denen sich die intensiven Momente des Austauschs und der Inspiration, aber eben auch die flirrend vielen Ansätze der Transformation setzen konnten.

Wir haben Halt gefunden in unserem Arbeitsalltag.

HALT war das unübersehbare Leitmotiv des diesjährigen Kongresses. Die Kommunikationsbranche widmet sich intensiv den aktuellen Unwägbarkeiten und Unsicherheit. In vielen Sessions und Vorträgen wurden Erkenntnisse schon mal zu Durchhalteparolen. Was auch kein Wunder ist: Unsere Branche ist von den Folgen der KI stark betroffen und muss einen Umgang damit finden. Zugleich hoffen unsere Kund:innen darauf, dass wir kommunikative Wege durch die viel zitierten multiplen Krise finden.

Unser Team in Berlin hatte dafür das ideale Beispiel dabei.

Mit der Theorie im Hinterkopf – vermittelt von Dr. Andreas Plöger, Leiter unseres Bereichs History – lauschte das Publikum dem Talk unseres Geschäftsführers Michael Bantele mit den Projektverantwortlichen bei STIHL über die Arbeit, die wir für die Jubiläumskommunikation von STIHL übernehmen durften: Ein digitaler Content Hub mit 29 Storys, die sowohl intern als auch extern für internationale Aufmerksamkeit sorgen.

Die Storys sind Basis für Jubiläums- und Change-Kommunikation.

Die Geschichten erzählen vom Wandel, von Brüchen, Hindernissen und Erneuerungen, sie würdigen die Menschen, die STIHL damals und heute prägen, und lassen gleichzeitig die Marke strahlen. Und dies in einer Zeit der Transformation im Unternehmen, in der gerade Mitarbeitende, aber auch Kund:innen und Partner:innen von STIHL Halt brauchen können. Das Storytelling in einem historischen Moment der Geschichte des Familienunternehmens macht Mut, sich von einer erfolgreichen Zukunft zu überzeugen. Sämtliche darauf aufbauenden kommunikativen Maßnahmen spannen eine Brücke zwischen Change und Feiern – und bringen Menschen weltweit zusammen, wie Hien Kromer, Referentin externe Kommunikation bei STIHL, anschaulich ausführte.

Der Joker? Ein seltener Gast.

In der Session war auch Dr. Michael Hartmann dabei. Er ist der Unternehmensarchivar von STIHL und sein Berufsstand ist nicht gerade häufig auf dem Kommunikationskongress präsent. Leider. Denn er hatte maßgeblichen Anteil an dem Prozess, markenprägende Momente und Inhalte auszuwählen und zu gestalten. Einer der Höhepunkte seines Wirkens war die von Indiana Jones inspirierte Hauptrolle in einem Kurzfilm, in dem seine Suche nach einer legendären, verschollen geglaubten Säge erzählt wird – einer Goldenen Contra aus den Jahren 1962/63. Spoiler: Er hat sie gefunden.

Der Film ist Teil der von uns komplett editierten Jubiläums-Webseite, über die es hier einen ziemlich guten Case gibt.

Wer sich die gut besuchte Session ansehen möchte, kann dies gerne hier tun: