Zurück in die Zukunft
Wie bringt man eine Marke zurück, die schon vor mehreren Jahren abgeschafft wurde? Vor dieser Herausforderung stand man in der Habermaass Firmenfamilie im Sommer 2025. Zu diesem Zeitpunkt heißt Wehrfritz noch HABA Pro, doch die Rückkehr zum früheren Markennamen ist beschlossene Sache. Die nominelle Annäherung an die Schwestermarke HABA, die wenige Jahre zuvor vollzogen wurde, hat nicht gefruchtet. Mitarbeitende und vor allem auch Kundinnen und Kunden des Ausstatters für Bildungs- und Kindertageseinrichtungen vermissen das „alte“ Wehrfritz – eine starke Marke, die für ausgezeichnete Qualität, hochwertige Produkte, guten Service und pädagogisches Fachwissen steht. Sie soll nun wieder strahlen: Für uns und das Führungsteam von Wehrfritz ist klar, dass die Werte und die Stärken aus der Geschichte das Unternehmen auch in der Zukunft tragen werden.
Wir werden vollumfänglich für die Erarbeitung des neuen Markenauftritts und die begleitende Kommunikation beauftragt.
Film ab:
Unsere Reise beginnt im Archiv, um dort nach den Wurzeln von Wehrfritz zu graben. Wir studieren historische Kataloge, vertiefen uns in das Produktportfolio, werten alte Chroniken aus und tauchen ein in historische Bildwelten.
Hier entdecken wir einige Perlen, nicht zuletzt visueller Natur – und lassen uns von Farben, Formen und Typografien inspirieren.
Inspiration aus dem Archiv
Im Archiv finden wir eine alte Bildmarke, die uns zu einem neuen Logo inspiriert: Das „Reiterlein“ – ein zu einem Spielzeugpferd mit Reiter umgestaltetes W – entstand Mitte der 1950er-Jahre und wurde bis in die 1990er-Jahre als Signet verwendet.
Bei der Durchsicht alter Kataloge sticht uns zudem ein Schriftzug ins Auge. Die Typografie mit abgerundeten, serifenlosen Versalien wird von Wehrfritz ab 1947 für wenige Jahre auf Katalogen und Broschüren verwendet.
Ein klares Logo mit Tiefe und einer guten Story
Die klar gesetzten Versalien des alten Schriftzugs strahlen auch für den heutigen Betrachter Verlässlichkeit und Professionalität aus. Sie dienen als Grundlage für die neue Wortmarke. Deren organische, dezent variierende Rundungen an einzelnen Buchstaben lassen das neue Logo nahbar und menschlich wirken.
Der Anfangsbuchstabe referenziert durch seine Asymmetrie auf das Reiterlein. Für sich stehend wird das prägnante W heute zur eigenständigen Bildmarke. Die neuen, leuchtenden Markenfarben transferieren die historische Idee in zeitgemäßes Design, das frische Gestaltungsmöglichkeiten bietet.
Durch unser Re-Branding erhält die Marke Wehrfritz eine zeitgemäße visuelle Identität, die eine bewusste Brücke in die Vergangenheit schlägt. Der Ton für die aktuelle Erfolgsstory ist gesetzt.
Die Mitarbeitenden fanden am Tag des Markenrelaunchsein kleines Büchlein auf ihren Schreibtischen:
Willkommen zurück bei Wehrfritz!
Information und Identifikation
Von Beginn der Zusammenarbeit an ist klar, dass das enge Zusammenspiel aus neuem Auftritt und den nötigen Transformationen mit über den Erfolg der Marke in einem engen Markt entscheiden wird. Deutliche Positionierung als ideenreicher Qualitätsanbieter und schlüssiges Storytelling sollen den Weg bereiten.
Wir entwickeln ein umfassendes Maßnahmenpaket für die interne und externe Kommunikation. Dazu gehört ein Booklet für Mitarbeitende, das die Change-Kommunikation einleitet und nicht nur Informationen bereithält, sondern vor allem Identifikation mit der Marke bietet. Bunte, stilvolle Poster, die das neue Corporate Design veranschaulichen und gleichzeitig auf die lange Geschichte von Wehrfritz verweisen, zieren nun die Büros der Mitarbeitenden.
Die Kunden erhalten unter anderem auf den Intro-Seiten des neuen Katalogs wertvolle Informationen über den Change-Prozess und die Geschichte von Wehrfritz. Hier sowie über diverse weitere Absprungorte wie Website-Banner, eine Social-Media-Kampagne oder Printwerbung gelangen interessierte Lesende direkt auf eine multimediale Storytelling-Website, die unsere kommunikativen Kernelemente umfasst: Geschichten von und über Wehrfritz.
Geschichten von Menschen
Neben der historischen Recherche sind die Gespräche mit aktuellen und ehemaligen Mitarbeitenden besonders wertvoll für das Storytelling. Sie sind entscheidende Botschafter – glaubwürdig und authentisch. Mit ihren Erfahrungen und Erinnerungen tragen sie entscheidend zu Positionierung und vor allem nach Momenten der Unsicherheit auch zur Identifikation der Mitarbeitenden mit der Marke bei.
Unsere Storys aus dem Gestern und Heute kamen gleichermaßen auf der Website als auch auf den Social Media-Kanälen unseres Kunden zum Einsatz.
Stärken und Werte historisch fundiert
Auf www.wehrfritz.com/storys finden sich unsere ersten 14 Storys in Wort, Bild und Film. Die Geschichten aus Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft zeichnen das ehrliche Bild einer Marke, die sich auf ihre Wurzeln besinnt und dadurch gefestigt in die Zukunft blickt. Die darin entdeckten Stärken und Werte fundieren die Markenstory von Wehrfritz. Eine Social-Media-Kampagne macht auf die Storys aufmerksam, die für die Mitarbeitenden vorab auch im Intranet erschienen sind. Und unsere Zusammenarbeit geht weiter: Wir freuen uns, dass wir Wehrfritz und die Habermaass Firmenfamilie auch über den Re-Switch hinaus aus als Leadagentur weiter begleiten werden.
Bei den Gesprächen und beim Besuch eines Fachtags am Firmensitz in Bad Rodach entstehen Fotos und Filmaufnahmen, die ein inspirierendes Bild des “neuen” Wehrfritz zeigen.