Tradition ist keine Dekoration
ERLANGEN – Die Kommunikationsagentur birke und partner (bup) hat sich auf Corporate Heritage, History Communication und Storytelling spezialisiert. In der DACH-Region gilt das Unternehmen mit seiner Expertise der integrierten Dienstleistungen aus Geschichtsarbeit und Kommunikation als führend. „Das Erbe und die Geschichte eines Unternehmens liefern entscheidende Antworten auf die drängenden Fragen wie Transformation, Change oder nachhaltig wirksames Brand Building“, erklärt Geschäftsführer Communication & Consulting, Michael Bantele. „Wir sorgen durch unsere Arbeit in und vor allem mit der DNA für eine starke Identität, für Selbstvergewisserung auch in schwierigen Zeiten und fördern die Motivation, konstruktiv nach vorne zu schauen.“
Unternehmen sollten sich bewusst dafür entscheiden, ihr „Corporate Heritage“ anzunehmen und anzutreten. „Dieses Bekenntnis erschließt alle Möglichkeiten, das Unternehmenserbe als die Summe gelebter Werte und angewandte Herkunft zu nutzen“, so Bantele, „es ist aber auch die Verpflichtung, Vertrauen und Haltung immer wieder neu zu beweisen.“ birke und partner entwickelt in diesem Kontext starke Narrative für zukunftsgerichtete Kommunikation.
In Kommunikation und Marketing ist das professionelle Nutzen von Unternehmensgeschichte ein relativ neues Feld. Oft gibt ein Jubiläum den Ausschlag, die eigene Historie zu entdecken und zu feiern. birke und partner zählt zu den Pionieren, die diese Disziplin erschließen und für ihre Kunden nutzbar machen. Bantele: „Wir widmen uns sehr gerne runden Jahreszahlen, aber Unternehmensgeschichte kann viel mehr: Jeder Moment seit der Gründung ist voller Ereignisse aus Erfolgen, Scheitern, Krisen und Performance.“ Ein „nahezu unendlicher Fundus“, für aktuelle Herausforderungen zu lernen und Zukunftsstrategien abzusichern.
„Heritage zeigt, was eine Marke im Innersten zusammenhält“, betont Geschäftsführer Creation & Consulting, Fabian Birke. In der Evolution eines Erscheinungsbilds und in der Entwicklung einer Identität über Jahrzehnte bilde sich die Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens ab. Birke: „Eine historisch gewachsene und vor allem klar fundierte Marke schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit.“ Ein gut kommunizierter Gründungsmythos verleiht einer Marke den Spirit, der sie begehrlich macht. Entscheidend sei, dass ein Unternehmen seine Werte pflege und „sorgsam mit ihnen umgeht“, so Birke. Michael Bantele ergänzt: „Tradition ist keine Dekoration der Marketingabteilung. Sie kann auch Schaden anrichten. Wenn die Herkunft, auf die man sich beruft, zur Folklore wird und mit dem heutigen Verhalten nicht übereinstimmt, wird ein Unternehmen unglaubwürdig.“
Auch bup hat sich seinem Ursprung vergewissert: „Unser Gründungsmythos wurzelt im Journalismus. Recherche, Einordnung und emotionales Storytelling bilden unser Fundament für unverwechselbare Konzepte und Ergebnisse.“ Gründer Ralf Birke: „Mit der Spezialisierung auf History Marketing und Corporate Heritage verankerte sich sorgsame Redaktionsarbeit und wissenschaftlich fundiertes Arbeiten im Markenkern von birke und partner.“
Geschichte setzt Kräfte frei, Lösungen für Probleme von heute zu finden
Mit der Zusammenstellung von interdisziplinären Teams ermöglicht birke und partner neue Lösungsansätze, um die Herausforderungen einer sich ungebremst verändernden Welt zu bewältigen. Die Grundsätzlichkeit und die Gleichzeitigkeit der Verwerfungen durch multiple Krisen, Künstliche Intelligenz und die Gefahren durch die Klimakatastrophe erforderten von den Akteuren in unterschiedlichsten Führungsebenen ein hohes Maß an Resilienz, so Michael Bantele. Aus dem Befassen mit der Unternehmensgeschichte entstehe die Gewissheit, dass in Zeiten der Transformation oftmals ungeahnte Kräfte mobilisiert würden, aus denen sich Wege in die Zukunft ergeben. „Wir bieten mit unserem strategischen Ansatz nicht den Königsweg, aber wir unterstützen entscheidend dabei, einmal mehr Lösungen zu finden und zukunftsfähig zu sein.“
Unternehmensarchive: Brand Treasure und Schlüssel zum Wissensmanagement
„Der Wert von Unternehmensarchiven für die Kommunikation, aber auch für Innovation und Produktdesign wird total unterschätzt“, sagt Dr. Andreas Plöger, Leiter des Bereichs „Heritage und History“ bei birke und partner. Erst sehr langsam entwickle sich ein Bewusstsein dafür, dass ein funktionierendes und aktives Archiv sehr viel für ein Unternehmen leisten kann. Eine eigene Abteilung bei birke und partner unterstützt dabei, Corporate Archives einzurichten, Archivalien zu prüfen, zu konservieren und zu verzeichnen. Im Mittelpunkt steht hierbei die digitale Verfügbarkeit der Informationen, was auch mit Hilfe von KI sichergestellt wird.
Gutachten und Transparenz: Umgang mit dunklen Kapiteln
An keinem Unternehmen gehen die Zeitläufte spurlos vorbei. In Deutschland bestimmt dabei in der Rückschau oft die Frage: Wie haben sich die Verantwortlichen während der NS-Zeit verhalten und welche Konsequenzen hat ein Unternehmen oder eine Organisation daraus gezogen? Für birke und partner gibt es bei der Erstellung von Gutachten und Kommunikationsstrategien nur einen Weg: exakte historische Einordnung, transparente Offenlegung und das Schaffen von Strukturen, um in der Zukunft eine klare weltoffene, diverse und demokratiefördernde Haltung einzunehmen.
Markt- und Branchenführer, internationale Konzerne und mittelständische Unternehmen stehen auf der Kundenliste von birke und partner. Für sie übernimmt die Agentur in einem integrierten Prozess alle notwendigen Arbeiten rund um Heritage und History sowie die Übersetzung der Ergebnisse in Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. „Die interne Kommunikation und der Dialog mit Kunden, Partnern und Lieferanten zählt zu den häufigsten beraterischen Aufgaben“, berichtet Michael Bantele. Der von Fabian Birke verantwortete Kreativbereich erarbeitet Bücher, Filme, Ausstellungen bis hin zu Besucherzentren und musealen Präsentationen.
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Corporate Heritage und Storytelling: Kommunikationsagentur birke und partner
Est. 1993: birke und partner (bup) ist die führende Kommunikationsagentur im Bereich Corporate Heritage, History Marketing und -Communication und Storytelling. Über 30 Mitarbeitende widmen sich den Bereichen Forschung, Archivmanagement, Kommunikation und Kreation. Für viele Unternehmen sind Jubiläen Anlass zu Feiern. bup nutzt diesen Moment, um Herausforderungen wie Transformations- und Markenprozesse zu unterstützen. Zu den Kunden von bup zählen national und international tätige Unternehmen, Banken und Dienstleister unterschiedlichster Branchen. Die inhabergeführte, vielfach ausgezeichnete Agentur birke und partner wurde von Ralf und Sabine Birke gegründet und wird in zweiter Generation von Michael Bantele, Fabian Birke und Dr. Andreas Plöger geführt. (Stand September 2026)
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