Halt im Wandel
Mitten in der Transformation wird STIHL 100 Jahre alt. Das Jubiläum wird gefeiert, ohne dick aufzutragen, aber mit einer klaren Botschaft: Wir können Wandel. Mit authentischem Storytelling aus unserer Feder gelingt STIHL der Spagat zwischen Change und Feiern. In der Geschichte des Unternehmens finden Mitarbeitende und Kundschaft Halt und Identifikation.
STIHL ist dort, wo Menschen arbeiten. Wo raue Naturgewalten herrschen. Wo es schmutzig, windig und nass sein kann. Vor allem aber dort, wo Menschen die Natur gestalten und pflegen. STIHL ist bodenständig, verlässlich, technisch versiert, einfallsreich und kundenorientiert.
2026 feiert STIHL den 100. Geburtstag. Gleichzeitig steckt das Unternehmen in einem Transformationsprozess, um sich fit für die Zukunft zu machen. Eine kommunikative Herausforderung.
Doch STIHL hat schon viele Transformationen gemeistert. Belege dafür gibt es in der Unternehmensgeschichte genug. Und die Gegenwart ist voller Menschen, die ihr Vertrauen in STIHL setzen und an der Zukunft des Unternehmens mitarbeiten. Aus beidem lässt sich im Wandel Kraft schöpfen.
An dieser Stelle setzt das von uns konzipierte und umgesetzte Storytelling an: Wir erzählen zum Jubiläum persönliche und authentische Geschichten, die zeigen, was STIHL – als Unternehmen und Marke – und seine Produkte so besonders macht. Und warum die Mitarbeitenden stolz darauf sein können, Teil von STIHL zu sein.
Zum Beispiel die Geschichte einer Familie, die sich über Generationen dem Arbeitsleben bei STIHL verschrieben hat. Oder jene des Chefinstrukteurs, der die Produkte von STIHL eigenhändig in die Welt trug und dessen Enkel heute selbst Mitarbeiter und Fan der Marke ist. Aber auch Geschichten von Produkten, die zur richtigen Zeit am richtigen Ort waren, über Jahrzehnte entwickelt wurden oder Kultstatus erlangten und dadurch das Unternehmen vorangebracht haben. Und von Projekten, die sich dem Erhalt der Natur weltweit widmen.
Die Geschichten setzen wir multimedial in Text, Bild, Ton, Film und Games um. Als Grundlage dienen neben Unterlagen aus dem Archiv auch Gespräche mit Zeitzeugen, Mitarbeitenden und Experten sowie Recherchen, Reportagen und Drehs vor Ort.
Kaum jemand kennt so viele Geschichten über STIHL und ist im Unternehmen so gut vernetzt wie der Unternehmensarchivar. Dr. Michael Hartmann hat nicht nur viele Geschichten ausgegraben, gehört und entdeckt, und so mit Hien Kromer, Referentin für Unternehmenskommunikation, und uns das Storytelling zum Jubiläum auf den Weg gebracht. Er erzählt im Film auch seine persönliche Geschichte einer besonderen Schatzjagd.
All diese Geschichten bündeln sich auf einer Microsite (entwickelt und gestaltet von 3st kommunikation) als Hommage an alle, die sich tagein, tagaus in der Welt von STIHL bewegen. Das Storytelling zum Jubiläum rückt ihre Geschichten und Projekte in den Mittelpunkt. Es verbindet Wurzeln und Werte, Geschichte und Gegenwart, Innovation und Vision, Menschen und Maschinen zu einem Gesamtbild der Marke STIHL. Insbesondere die Mitarbeitenden finden darin Halt und viele Gründe, um stolz zu sein: Dass STIHL den 100. Geburtstag feiern kann, ist auch ihrem Einsatz zu verdanken.
Die von uns verfassten Storys sind Basis für eine Crossmedia-Kampagne bei der Online- und Offline-Maßnahmen ineinandergreifen: von Intranet, Social Media über Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bis zu Live-Events und einem Stickeralbum für Mitarbeitende.
Es zeigt sich: Die inhaltsgetriebene Kommunikationskampagne bringt Menschen weltweit zusammen. Die Begeisterung und die Verbundenheit zu STIHL sind weit über die Grenzen des Unternehmens spürbar.
Ein Blick hinter die Kulissen:
Mit Indi im Cabrio auf Schatzsuche, unzählige Interviews und Recherchetermine, Jour Fixes, Waldluft, eine akkubetriebene Motorsäge surrt los.
Vom Workshop bis zur Umsetzung war die Zusammenarbeit geprägt von Good Vibes und gemeinsamer Kreativität.
