Zum 100. Geburtstag erreicht STIHL mit Storytelling, dass sich die Belegschaft stärker mit dem Unternehmen verbunden fühlt – und das in Zeiten der Transformation. Die erfolgreiche Jubiläumskommunikation wurde nun mit dem BCM-Award in Gold ausgezeichnet.
ERLANGEN (Oktober 2026)– Die Website zu 100 Jahre STIHL verknüpft die Jubiläumskommunikation mit einem klaren Ziel: die Transformationsprozesse im Unternehmen positiv begleiten. Dies gelingt durch Storytelling. Echte Geschichten gewähren Einblicke in sich verändernde Nutzungssituationen und machen die Unternehmensentwicklung erlebbar. „Die Geschichten transportieren eine klare Botschaft, die auf emotionaler Ebene wirkt: ‚Wir können Wandel‘“, sagt Michael Bantele, Geschäftsführer von birke und partner. Die auf Corporate Heritage und Storytelling spezialisierte Kommunikationsagentur hat das Storytelling für STIHL konzipiert und umgesetzt.
„Gerade intern spüren wir, dass die Verbundenheit mit dem Unternehmen und die Begeisterung für die Marke STIHL im Laufe des Jubiläumsjahres gewachsen sind“, sagt Hien Kromer, Referentin Externe Kommunikation bei STIHL. „Dies ist ein bemerkenswerter Effekt angesichts der Herausforderungen, mit denen die Belegschaft im Zuge der Transformation zu kämpfen hat.“ Für das inhaltliche Fundament sorgte auch maßgeblich STIHL Unternehmensarchivar Dr. Michael Hartmann. Als Leiter des Projektteams war er die treibende Kraft hinter den historischen Geschichten und ihrer inhaltlichen Ausgestaltung.
Geschichten binden Aufmerksamkeit mit hohem Identifikationspotenzial
Dass die Inhalte für die Zielgruppe – Mitarbeitende und Fans von STIHL – relevant sind, belegen die erhobenen Kennzahlen der Website (Stand 30.09.2026): 25.731 User haben die Seite wiederholt besucht; insgesamt 37.517-mal. Die durchschnittliche Verweildauer von 5:30 Minuten pro Sitzung ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass die Geschichten den Nerv der Nutzenden treffen und Aufmerksamkeit binden. Die hohe Engagement Rate von 62,96 Prozent zeigt zudem eine sehr aktive Interaktion mit den Seiteninhalten wie Filme, Texte und Spiele.
Das Storytelling wirkt maßgeblich durch das hohe Identifikationspotenzial. Denn im Mittelpunkt der Geschichten stehen Menschen, die für STIHL oder mit Produkten von STIHL arbeiten: Ein Hobby-Gärtner aus der Oberpfalz zeigt im dokumentarischen Film seine Leidenschaft; zwei Händler aus den USA geben persönliche Einblicke in ihr Leben als langjährige Partner von STIHL; ein Förster aus Baden-Württemberg erklärt, wie Wälder im Klimawandel resilienter werden. Einer der Höhepunkte ist die Suche des Unternehmensarchivars nach der legendären Säge „Goldene Contra“ – filmisch inszeniert als Hommage an den berühmtesten aller Schatzjäger: Indiana Jones.
Award für „Rabbit-Hole“-Effekt
„STIHL hat mit dem kommunikativen Ansatz, Geschichten aus dem eigenen Universum auf unterhaltsame und überraschende Art zu erzählen, viel gewagt und viel gewonnen“, sagt Fabian Birke, Geschäftsführer von birke und partner. Gewonnen hat die Jubiläums-Website von STIHL jüngst auch den Best of Content Marketing (BCM) Award in Gold in der Kategorie „Haus & Garten / Bauen / Wohnen / Energie / DIY“. Die BCM-Jury lobte bei der Preisverleihung am 8. Oktober in Hamburg die „wunderbare Jubiläums-Umsetzung, die den Nutzer in immer neue Tiefen der Marke mitnimmt. Es macht Spaß, sich der Website zu widmen und in ihr wie in einem Rabbit Hole zu verschwinden“.
Die in Text, Bild und Film umgesetzten Storys auf der Website sind Basis für die Crossmedia-Kampagne zu 100 Jahre STIHL, bei der Online- und Offline-Maßnahmen ineinandergreifen: von Intranet, Social Media über Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bis zu Live-Events und einem Sticker-Album für Mitarbeitende. „Wir bedanken uns bei 3st kommunikation für die partnerschaftliche Zusammenarbeit. Die Agentur verantwortete in diesem gemeinsamen Projekt Layout und Programmierung der Website“, betont Michael Bantele.
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Pressemitteilung
STIHL Jubiläum überzeugt mit inhaltlicher Tiefe
Zum 100. Geburtstag erreicht STIHL mit Storytelling, dass sich die Belegschaft stärker mit dem Unternehmen verbunden fühlt – und das in Zeiten der Transformation. Die erfolgreiche Jubiläumskommunikation wurde nun mit dem BCM-Award in Gold ausgezeichnet.
ERLANGEN (Oktober 2026)– Die Website zu 100 Jahre STIHL verknüpft die Jubiläumskommunikation mit einem klaren Ziel: die Transformationsprozesse im Unternehmen positiv begleiten. Dies gelingt durch Storytelling. Echte Geschichten gewähren Einblicke in sich verändernde Nutzungssituationen und machen die Unternehmensentwicklung erlebbar. „Die Geschichten transportieren eine klare Botschaft, die auf emotionaler Ebene wirkt: ‚Wir können Wandel‘“, sagt Michael Bantele, Geschäftsführer von birke und partner. Die auf Corporate Heritage und Storytelling spezialisierte Kommunikationsagentur hat das Storytelling für STIHL konzipiert und umgesetzt.
„Gerade intern spüren wir, dass die Verbundenheit mit dem Unternehmen und die Begeisterung für die Marke STIHL im Laufe des Jubiläumsjahres gewachsen sind“, sagt Hien Kromer, Referentin Externe Kommunikation bei STIHL. „Dies ist ein bemerkenswerter Effekt angesichts der Herausforderungen, mit denen die Belegschaft im Zuge der Transformation zu kämpfen hat.“ Für das inhaltliche Fundament sorgte auch maßgeblich STIHL Unternehmensarchivar Dr. Michael Hartmann. Als Leiter des Projektteams war er die treibende Kraft hinter den historischen Geschichten und ihrer inhaltlichen Ausgestaltung.
Geschichten binden Aufmerksamkeit mit hohem Identifikationspotenzial
Dass die Inhalte für die Zielgruppe – Mitarbeitende und Fans von STIHL – relevant sind, belegen die erhobenen Kennzahlen der Website (Stand 30.09.2026): 25.731 User haben die Seite wiederholt besucht; insgesamt 37.517-mal. Die durchschnittliche Verweildauer von 5:30 Minuten pro Sitzung ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass die Geschichten den Nerv der Nutzenden treffen und Aufmerksamkeit binden. Die hohe Engagement Rate von 62,96 Prozent zeigt zudem eine sehr aktive Interaktion mit den Seiteninhalten wie Filme, Texte und Spiele.
Das Storytelling wirkt maßgeblich durch das hohe Identifikationspotenzial. Denn im Mittelpunkt der Geschichten stehen Menschen, die für STIHL oder mit Produkten von STIHL arbeiten: Ein Hobby-Gärtner aus der Oberpfalz zeigt im dokumentarischen Film seine Leidenschaft; zwei Händler aus den USA geben persönliche Einblicke in ihr Leben als langjährige Partner von STIHL; ein Förster aus Baden-Württemberg erklärt, wie Wälder im Klimawandel resilienter werden. Einer der Höhepunkte ist die Suche des Unternehmensarchivars nach der legendären Säge „Goldene Contra“ – filmisch inszeniert als Hommage an den berühmtesten aller Schatzjäger: Indiana Jones.
Award für „Rabbit-Hole“-Effekt
„STIHL hat mit dem kommunikativen Ansatz, Geschichten aus dem eigenen Universum auf unterhaltsame und überraschende Art zu erzählen, viel gewagt und viel gewonnen“, sagt Fabian Birke, Geschäftsführer von birke und partner. Gewonnen hat die Jubiläums-Website von STIHL jüngst auch den Best of Content Marketing (BCM) Award in Gold in der Kategorie „Haus & Garten / Bauen / Wohnen / Energie / DIY“. Die BCM-Jury lobte bei der Preisverleihung am 8. Oktober in Hamburg die „wunderbare Jubiläums-Umsetzung, die den Nutzer in immer neue Tiefen der Marke mitnimmt. Es macht Spaß, sich der Website zu widmen und in ihr wie in einem Rabbit Hole zu verschwinden“.
Die in Text, Bild und Film umgesetzten Storys auf der Website sind Basis für die Crossmedia-Kampagne zu 100 Jahre STIHL, bei der Online- und Offline-Maßnahmen ineinandergreifen: von Intranet, Social Media über Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bis zu Live-Events und einem Sticker-Album für Mitarbeitende. „Wir bedanken uns bei 3st kommunikation für die partnerschaftliche Zusammenarbeit. Die Agentur verantwortete in diesem gemeinsamen Projekt Layout und Programmierung der Website“, betont Michael Bantele.
13. Oktober 2026
Corporate Heritage und Storytelling: Kommunikationsagentur birke und partner
Est. 1993: birke und partner (bup) ist die führende Kommunikationsagentur im Bereich Corporate Heritage und Storytelling. Über 25 Mitarbeitende widmen sich den Bereichen Forschung, Archiv, Kommunikation und Kreation. Für viele Unternehmen sind Jubiläen Anlass zu feiern. bup nutzt diesen Moment, um mit Leistungen aus den Bereichen History Marketing und History Communication Herausforderungen wie Transformations- und Markenprozesse zu unterstützen. Zu den Kunden von bup zählen national und international tätige Unternehmen, Banken und Dienstleister unterschiedlichster Branchen. Die inhabergeführte, vielfach ausgezeichnete Agentur birke und partner wurde von Ralf und Sabine Birke gegründet und wird in zweiter Generation von Michael Bantele und Fabian Birke geführt. (Stand September 2026)
Fabian Birke (links), Geschäftsführer von birke und partner, und Dr. Michael Hartmann, Unternehmensarchivar von STIHL, bei der Preisverleihung der Best of Content Marketing Awards am 8. Oktober in Hamburg. Credit: Content Marketing Forum e.V.
Corporate Heritage und Storytelling: Kommunikationsagentur birke und partner
Est. 1993: birke und partner (bup) ist die führende Kommunikationsagentur im Bereich Corporate Heritage und Storytelling. Über 25 Mitarbeitende widmen sich den Bereichen Forschung, Archiv, Kommunikation und Kreation. Für viele Unternehmen sind Jubiläen Anlass zu feiern. bup nutzt diesen Moment, um mit Leistungen aus den Bereichen History Marketing und History Communication Herausforderungen wie Transformations- und Markenprozesse zu unterstützen. Zu den Kunden von bup zählen national und international tätige Unternehmen, Banken und Dienstleister unterschiedlichster Branchen. Die inhabergeführte, vielfach ausgezeichnete Agentur birke und partner wurde von Ralf und Sabine Birke gegründet und wird in zweiter Generation von Michael Bantele und Fabian Birke geführt. (Stand September 2026)
